Voici tout ce que les gestionnaires médias sociaux et les pros du marketing doivent savoir sur l'app de l'heure : Threads

L'app Threads est officiellement disponible, voici comment ça fonctionne et les réponses à toutes tes questions!

Il est présentement 2h du matin jeudi le 6 juillet et je suis tellement sur le buzz d'avoir testé la nouvelle app Threads que je suis incapable de m'endormir, alors je me suis dit que j'allais rédiger un article de blogue pour partager mon expérience et répondre à toutes tes questions que tu pourrais avoir sur Threads.

***Mise à jour plus récente : 10 juillet 2023.

C'est quoi Threads?

Threads, c'est la toute nouvelle application lancée par l'équipe d'Instagram pour concurrencer Twitter. Cette nouvelle plateforme de médias sociaux priorise les contenus textes et les conversations, mais contrairement à Twitter, offre une limite de 500 caractères par publications.

(Rappelons que Twitter imposait une limite de 140 caractères initialement et avait augmenté à 280 caractères quelques années plus tard.)

Threads devait initialement être lancée le 6 juillet 2023 et était disponible en pré-commande, mais à la plus grande surprise de tous et dans un coup d'éclat marketing de génie, Instagram a finalement lancé Threads quelques heures d'avances, mercredi le 5 juillet, en fin de journée!

10 millions d'abonnés ce sont créé un compte dans les 7 premières heures du lancement de la plateforme.

Threads a dépasse les 70 millions d'abonnés en 48 heures seulement.

*** Mise à jour : Threads a atteint les 100 millions d’abonnés en 5 jours, ce qui en fait la plateforme avec la plus forte croissance et établit ainsi un nouveau record en détrônant ChatGPT!

En comparaison, ChatGPT avait pris 2 mois à atteindre les 100 millions d’utilisateurs.

Autre comparaison intéressante, les plus récentes statistiques de Twitter comptaient 260 millions d’utilisateurs actifs par jour.

Crédit : Instagram

Comment créer un compte sur Threads?

Ça ne pourrait pas être plus simple de se créer un compte!

1. Simplement télécharger l'app (disponible sur iOS et Android)

2. Se connecter à partir de son compte instagram
(ATTENTION : L'app va choisir par défaut le compte dans lequel tu es connecté dans Instagram, donc assure-toi de sélectionner le bon compte initialement!)

3. Pour compléter ta bio, tu as deux options : importer ta bio de ton compte Instagram ou prendre le temps de rédiger une nouvelle bio! Si tu rédiges une nouvelle bio, prends le temps de penser à ton SEO de compte parce que pour l'instant l'engin de recherche permet uniquement de rechercher des comptes.

4. Tu peux choisir uniquement entre un profil public ou privé. Il n'y a aucune option présentement pour des profils entreprises ou créateurs, contrairement à instagram.

5. Tu as l'option de suivre tous les mêmes comptes que tes abonnements IG ou d'en sélectionner seulement tes préférés.

Et voilà, le tour est joué!

Si tu as plusieurs comptes à gérer, ton compte perso et ton compte d'entreprise par exemple, il n'y a pas moyen de facilement passer d'un compte à l'autre.

Tu dois absolument te déconnecter dans les paramètres de profil. Puis cliquer sur le bouton Changer de compte situé sur la page d'accueil sous le bouton se connecter avec Instagram en bas de l'écran complètement.

Comment supprimer un compte Threads ?

Tu as surement entendu la rumeur et c'est vrai : Si tu souhaites supprimer ton compte Threads, tu devras aussi supprimer ton compte Instagram.

Ce qui ne fait évidemment pas l'affaire de tout le monde, mais c'est important de comprendre que ton compte Threads et ton compte Instagram ne font qu'un, c'est le seul et même compte.

Ceci dit, si tu as créé ton compte Threads par accident ou tu changes d'idées et tu ne souhaites plus être actif sur la plateforme, d'autres options s'offrent à toi :

1. Tu peux désactiver ton compte Threads temporairement, dans les paramètres du compte en sélectionnant Compte -> Désactiver le profil.

Ce qui aura comme effet de cacher ton profil complètement, ainsi que tes abonnements.

2. Tu peux aussi simplement rendre ton profil privé et effacer tes publications.

Tout cela, sans avoir besoin d'effacer ton compte instagram!

Quels formats de contenus pouvons-nous partager sur Threads?

Threads est une plateforme sociale qui est axée sur les publications de textes et les conversations, mais offre plusieurs autres formats de contenus similaires à ceux qu'on retrouve déjà sur Instagram et Facebook :

-Texte seulement (limite de 500 caractères)
-Photos
-Vidéos (limite de 5 minutes)
-Caroussels
-Liens URL
-Republications

Crédit : @mosseri / Threads

Comment fonctionne l'algorithme de Threads?

Bon, on va se dire les vraies choses, la plateforme est toute neuve et j'ai passé seulement quelques heures à la tester, mais voici mes premières impressions de comment fonctionne l'algorithme du fil d'actualité de Threads :

Premièrement, il y a un seul fil d'actualité. Pas de FYP, pas de fil followers uniquement.

Le fil d'actualité semble prioriser un certain aspect chronologique et les publications provenant principalement des abonnements en plus des reposts.

Il n'y a pas d'option de fil chronologique pour l'instant, mais ce serait sur le roadmap.

Il n'y a pas de Fil de découvrabilité style FYP, contrairement à mes attentes initiales

Mais comme Adam Mosseri l'indique dans une publication, on tente de ranker les contenus en fonction de certains facteurs...

L'algorithme nous présente également du contenu de recommandations, mais pour l'instant, toutes les publications de recommandations que j'ai vu passer dans mon fil d'actualité provenaient de publications sur lesquels des comptes auxquels je suis abonnés avaient répondu.

En d'autres mots, les réponses à vos publications peuvent vous donner de la visibilité auprès des gens qui suivent vos abonnés qui prennent le temps de répondre sur vos threads.

On peut donc comprendre que les réponses sont les éléments qui auraient le plus de valeur dans le ranking, suivi potentiellement du niveau d'engagement global (likes, reposts, partages, etc) et fort probablement la quantité d'abonnés / popularité du profil.

Pour l'instant il n'y a aucun moyen de signaler à l'algo les contenus qui nous intéressent plus / moins. On peut juste se désabonner, mettre en sourdine, masquer ou signaler des contenus.

Il sera intéressant de voir évoluer l'algorithme au fil du temps...

Il sera intéressant de garder un oeil pour voir l'impact de la popularité de la plateforme sur l'UX et l'algorithme!

Est-ce possible de se créer un compte entreprise et faire de la publicité sur Threads?

Pour l'instant, Instagram n'offre pas de profil d'entreprises dans les options de création de comptes.

De plus, l'application Threads n'offre pas d'outil publicitaire pour les entreprises qui souhaitent amplifier leurs contenus sur l'app. Donc il n'y a aucune publicité dans le fil d'actualité.

Si l'on se fie aux publications d'Adam Mosseri, la vision pour l'app est vraiment basée sur les conversations entre êtres humains et un espace sécuritaire pour les créateurs et les communautés.

Ceci dit, META est toujours à la recherche de solutions afin de monétiser ses plateformes et renflouer ses coffres après avoir englouti plusieurs milliards dans le métaverse, alors il ne serait pas surprenant de voir cette position évoluer au fil du temps...

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Crédit : Threads

Est-ce que les hashtags fonctionnent sur threads?

Comme tu peux le voir, les hashtags, ou les mots-clics en bon français, ne sont pas clicables... pour l'instant!

Ça semble être dans les plans futurs si on se fie à la publication d'Adam Mosseri le grand patron d'instagram (et de Threads, du même coup!)

D'ailleurs, non seulement les hashtags ne sont pas clicables, mais pour l'instant on est incapable de rechercher des contenus par sujets dans l'engin de recherches. Seuls résultats obtenus quand on recherche des mots-clés sont des comptes qui contiennent ces mots, donc pense à ton #SEO en rédigeant ton profil!

Peut-on envoyer des messages privés sur Threads?

Pour l'instant, c'est impossible de s'envoyer des messages privés directement dans l'app Threads. Donc on oublie les DMs via l'app messenger qui n'est pas directement intégrée à Threads, comme c'est le cas dans Facebook et Instagram.

On a misé sur une approche permettant de favoriser l'effet de viralité de l'app à l'extérieur de l'écosystème de META en permettant de partager des publications un peu partout!

D'ailleurs, parlant de partages...

Comment peut-on partager les contenus Threads?

Comme sur Facebook et Twitter, il est possible de repartager une publication qu'on juge intéressante avec nos abonnés en ajoutant ou pas notre propre commentaire en haut du contenu re-publié.

Ceci dit, la nouvelle app sociale offre plusieurs options pour partager ses meilleurs threads sur Instagram :

-Partager en Story
-Partager dans le fil d'actualité
-Partager sur Tweeter!

(Oui oui, tu as bien lu! Faut quand même apprécier l'arrogance de ce bouton haha!)

Mais pour moi un des éléments clés des fonctionnalités de partages demeure le fait qu'on puisse partager une publication contenant seulement du texte et la transformer en image pour publier dans notre fil instagram.

Tu sais là les fameuses publications IG qui sont simplement des screenshots de Tweets?

Ben on n’a pas fini d’en voir, mais provenant de Threads!

Voici à quoi ça ressemble :

Voici quelques-unes des fonctionnalités absentes sur Threads

On va se le dire, l'app n'a pas 24h alors que j'écris ces lignes, alors elle risque d'évoluer rapidement dans les premiers mois, mais voici quelques fonctionnalités absentes, mais qui semblent être sur le roadmap d'Instagram :

-Non il n'y a pas d'Intelligence Aritficielle / ChatGPT
-Non, il n'y a pas de FYP
-Non, il n'y a pas de statistiques de reach ou d'impressions
-Impossible d'interagir avec les contenus sur desktop
-Impossible de programmer des contenus
-Impossible de cliquer sur les hashtags
-Impossible d'envoyer des messages privés
-Impossible de basculer entre différents comptes
-Impossible de modifier une publication
-Impossible de traduire des publications
-Impossible d'épingler des publications au top du profil
-Impossible de partager une publication Instagram vers Threads autre que via une url menant vers l'app IG
-Impossible de publier des contenus contenant de la nudité

Est-ce que Threads va remplacer Twitter?

Je ne pense pas que ce soit la bonne question à se poser! Et c'est précisément la pensée d'Adam Mosseri si l'on se fie à un de ses plus récents posts.

Pleins de gens qui n'avaient ps encore testé Twitter vont utiliser Thread. Et certains utilisateurs de Twitter vont délaisser la plateforme au profit de Thread, moi par exemple, pour une meilleure expérience utilisateurs (bugs, bots et trolls).

Mais il demeurera tous ces trolls et ces extrémistes qui recherchent le débat et qui ne souhaitent pas nécessairement échanger dans un espace plus communautaire et courtois.

Mais si on revient à la base, la clé de la réussite des plateformes sociales, notamment pour la rétention des abonnés après le peak de popularité, c'est l'attraction des créateurs de contenus et c'est précisément dans cet élément que Threads va performer.

Ce qui risque fortement d'impacter la croissance potentielle de Twitter, peu importe ce qu'Elon amènera comme nouveauté...

Au final, Twitter devrait survivre, mais pourrait perdre un certain nombres d'utilisateurs, en plus de perdre en croissance potentielle.

Crédit : @mosserie / Threads

Est-ce que je devrais intégrer Threads à ma stratégie de contenus?

Si t'es un pro du marketing et des médias sociaux, c'est assurément la question #1 qui a dû te venir à l'esprit quand t'as appris le lancement de cette nouvelle plateforme !

À mon avis, Threads est là pour rester.

Voici quelques raisons pourquoi :

-La facilité des 2 milliards d'utilisateurs d'Instagram à se créer un compte

-La facilité accrue à y créer du contenu texte vs les plateformes vidéos first comme TikTok

-L'intégration de la nouvelle technologie ActivityPub qui permettra plus d'ouverture avec d'autres plateformes comme Mastodon, Tumblr et Wordpress.

-La popularité de Twitter est en chute libre depuis qu'Elon l'a complètement changé

-Twitter n'a pas eu l'adoption globale principalement à cause de la limite initiale des 140 caractères à mon avis, ce qui n'est pas le cas avec Threads qui a une limite de 500 caractères par publication.

Alors, devrais-tu intégrer cette nouvelle plateforme à ta stratégie de contenu?

Historiquement, chaque fois qu'une nouvelle plateforme se lance, les earlys adopters bénéficient d'une visibilité accrue dans les premiers moments de la plateforme.

Qui n'aurait pas souhaité sauter plus rapidement dans TikTok alors que maintenant c'est beaucoup plus difficile d'y avoir de la viralité?

En plus, c'est vraiment simple de créer un compte et de conserver ses abonnés d'instagram puis de repartager ses contenus Threads sur son compte IG pour maximiser les déclinaisons.

En conclusion, je pense que c'est une belle opportunité pour la majorité des entreprises / créateurs qui souhaitent se démarquer et étendre leur présence numérique.

Je peux toutefois comprendre que certaines organisations manquent de ressources pour gérer multiples plateformes, et ce nouvel ajout n'aidera en rien la fatigue des gestionnaire médias sociaux.

Ceci dit, je suis très optimiste et je vois beaucoup d'opportunités pour les entreprises qui prendront au moins le temps de tester la plateforme et d'y être actif un minimum!

Alors voilà tout y est! En souhaitant que ce survol de la plateforme te soit utile ! N'hésite pas à communiquer avec moi si tu souhaites avoir de l'accompagnement stratégique pour développer ta présence sur cette nouvelle plateforme! Tu n'es pas certain et t'aimerais qu'on en discute? N'hésite pas à m'écrire!

Tout ce que tu dois savoir sur Threads, la nouvelle app rivale de Twitter qui appartient à Instagram

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